MK体育Lululemon中国市场营收增长67% 押宝男性鞋履 直击业绩会

2024-10-15 13:05:52
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  MK体育3月22日,时尚运动品牌lululemon发布了2023财年第四季度及全年财报,业绩增速稳健,整体高于零售行业增长水平。

  财报数据显示,2023财年lululemon全球净营收96亿美元,同比增长19%;归属公司股东净利润为15.5亿美元,同比增长81.33%。第四季度,lululemon全球净营收32亿美元,同比增长16%,高于预期;而作为销售旺季MK体育,四季度贡献了lululemon全年净利润的43%左右。

  截至2023财年末MK体育,lululemon在全球拥有711家自营门店,净新增门店56家。其中门店规模排名前三的国家为美国、中国和加拿大,门店数量分别为367家、127家和71家。在所有国家中MK体育,中国新增门店数量最多,净增28家;其次是美国,净增门店17家。

  从业务贡献情况来看,2023年北美仍然是lululemon最大消费市场,营收贡献线%,中国贡献占比第二,由2022年的7%增长至2023年的10%。

  具体到中国市场,2023财年lululemon中国大陆业务净营收为9.64亿美元,同比增长67%,创下近三年以来的增速新高。在2023财年第四季度,中国大陆业务净营收同比增长78%,消费旺季进一步带动了地区业绩的增长。

  “我们对中国大陆市场的增长潜力倍感兴奋。这一强劲表现归功于本土化的品牌策略,包括与大使MK体育、社区伙伴建立深入联结,举办了激动人心、广受好评的品牌活动,以及持续稳健的门店拓展步伐。”lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示:“我们的团队将继续保持这一势头。对于未来的机遇,我们非常乐观,并满怀期待。”

  尽管在2023年lululemon取得了不错的成绩,但在2024开年北美市场,尤其是美国消费热情存在明显下降,公司预计2024财年一季度及2024财年业绩增速都将出现明显下降。

  具体而言,lululemon预计2024第一财季净营收21.8亿-22.0亿美元,分析师预期为22.6亿美元;预计2024财年全年净营收107亿-108亿美元,而分析师预期109.6亿美元。即便不考虑分析师预期过高因素,同比2023财年lululemon预计2024财年公司增速将从19%下滑至11%~12%MK体育,降幅显著。

  另一方面,中国消费市场一季度却保持着较晚活跃的消费气氛。今年春节期间,以女性运动、励志为题材的电影《热辣滚烫》在国内上映,激励了不少女性消费者积极投身健身、运动等行列。

  《2023中国健身行业数据报告》显示,2023年女性健身消费者占比达55.41%,整体高于男性。叠加过额你运动社交场景的兴起,也有助于关注社区运营lululemon销量保持高速增长。

  在lululemon所聚焦的瑜伽裤等运动休闲服饰领域,国内多个电商平台同类型产品均出现累计销量上百万条的惊人业绩,带动更多的消费者认识到瑜伽裤等运动服饰品类。除了lululemon主营中高端运动市场,近些年国内的中端价位已经出现了不少国货瑜伽裤品牌,在某种程度上也对lululemon形成了消费分流。

  Calvin McDonald在财报电话会中提到,产品创新将是lululemon在2024年的重点领域之一。今年2月,lululemon宣布正式推出首个男士鞋履系列,包括cityverse 运动休闲鞋和beyondfeel跑鞋。此外,针对男士客人,lululemon还将推出创新的高尔夫产品,持续打造Pace Breaker等系列。

  据财报披露,2023财年lululemon女装系列净收入为61.47亿美元,同比增长17%,占总营收比例64%;男装系列净收入为22.53亿美元,同比增长15%,占总营收比例23%。

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