星空体育平台从近日发布的收益报表来看，Lululemon的门店销量继在去年整个财年中滑坡1%之后，于今年第一季度又降低了1%。即使电商业务在最近的季度中增长了31%，但这部分由于在总销量中只占20%的比例，也无力提振整个品牌的销量。

　　Lululemon是时候面对自己单一的产品战略正在被市场抛下的事实。由于只做瑜伽服，Lululemon很难扩大瑜伽圈子以外的消费群体。2012年，《瑜伽杂志》的研究表明，在美国，82.2%的瑜伽练习者是女性，这意味着只有17.8%是男性。巨大的性别差异分解了Lululemon的收益来源，女性瑜伽顾客这个目标让它的产品类别不仅狭隘，也使它的消费市场变得极度单一。

　　在这样的压力下，从去年开始Lululemon终于开始看好了男性市场和儿童运动服的市场潜力，它要增加自己的产品线。为了确保男性会在店里买东西，Lululemon以其创始人Chip Wilson的儿子Duke作为缪斯，来激发灵感设计产品。Duke现年35岁，喜欢在夏季冲浪和在冬季滑雪。

　　“理想的Lululemon男装顾客是成功的且爱运动的。”Lululemon的首席男装设计师Felix del Toro告诉《女装日报》，“他应该有品味、工作努力，且充满幽默感。他是一个多维的人，既可以成为你的朋友，也让你的妹妹想要嫁给他。我知道，他就是这样的人。”

　　以Duke命名的男装计划帮助Lululemon盈利超过了10万美元，这说明扩充产品线的战略已经开始奏效。男装销量在上个季度增加了16%，这一定程度上要感谢今年年初火爆的“Anti Ball Crushing”裤子（保护私处运动裤，Lululemon的官方网站上直白地写着：给你和你的睾丸空间去呼吸），售价为128美元（约合人民币800元）。

　　但Lululemon还必须意识到，一切反抗竞争的努力还是一个开始。如果Lululemon的男女装产品线不多增加些超出瑜伽服的品类，那么新顾客还是受限，因为消费者总是不断在更改运动的喜爱。所以，在当下运动装全部进军女性市场的时候星空体育平台星空体育平台，反其道而行之的Lululemon是否能够逆流而上，取决于它是否仍然决定做一个单纯的瑜伽用品零售商，还是转型成一个体育用品零售商。面对日益拥挤的运动品市场，Lululemon还有许多要适应的地方。

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