芒果体育盛夏的周六，依然有许多人因为运动相聚在成都东郊记忆，用热汗宣告着自己对生活的主导权。

　　lululemon以红色壶铃为主题视觉，将东郊记忆这片老厂区装扮成满满川味风格的运动游乐园：一边是主擂台的夏日乐挑战全国总决赛，另一边是「智推十三幺」「跷板夺铃」「巴适拉伸」等全民都能参与的趣味运动，全方位点燃成都人的运动玩乐热情。

　　当「八级大狂风队」的队员在主舞台成功完成「争锋翻牌对胡」项目，并助力团队夺得全国总冠军，最终在游泳世界冠军汪顺的见证下，将活动推向高潮。这场持续两个月的比赛，也随之迎来收尾。

　　一位去年曾是夏日乐挑战赛的参赛选手、今年又是门店赛执裁的宫二告诉氪体，「每年冠亚军总决赛项目都特别好玩，甚至带点运气，比如去年是投壶，今年就融入了成都特色的麻将翻牌。这些动作设计充满巧思，真正考验的是团队默契所产生的联结。」

　　2025年的夏天，lululemon再次以「乐」为名，邀请所有爱运动的人联结在一起，运动不必严肃，快乐才是终极意义。

　　不约而同地，多个运动品牌今年都把成都视为战略要地。上半年，昂跑在成都太古里开设中国首家旗舰店；如今，lululemon又首次将社区重要赛事放在这里，大家看中的不仅是成都日益蓬勃的运动消费力，也意在借助成都辐射整个中西部市场芒果体育。

　　「我觉得成都的运动氛围非常活跃，年轻人多、热情十足。当本地人对你说‘乖乖’时，这种亲昵的语气很容易被感染到，让你爱上这里。」一位从外地赶来的消费者在现场分享了她真切感受到的快乐。

　　据氪体现场的人群观察，前来体验的多是衣着时尚的年轻人、有人带着宠物一同玩耍，有人与朋友相约运动社交，还有从重庆赶来打卡的运动爱好者也感叹，「在这里完全感觉不到班味，大家都在享受生活」。

　　很多人都会在lululemon设置的镜前留下打卡照片，并将这些充满热汗与上瘾的情绪瞬间分享至社交媒体。

　　成都世运会刚落幕，整座城市运动氛围正浓。在东郊记忆东大门，lululemon以醒目品牌标识装点入口，左侧展示其夏日乐挑战主题「动起来，感觉好就好」，右侧则是成都世运会口号「运动无限，气象万千」，运动的理念在此交织。

　　从大运会到世运会，从乒乓球、羽毛球到电竞等多项赛事接连落地，成都正在「世界赛事名城」的身份里，找到了更为丰盈的自我表达。这些高水平赛事也拉动了体育消费——今年1至7月，成都体育消费规模已突破400亿元。

　　lululemon深耕成都及中西部市场的一项重要社群策略，便是通过「零门槛」的全民赛事来联结大众。

　　运动芒果体育，让人真切感知生命的活力，所有齐聚总决赛的运动爱好者，不仅共同缔造了这个夏日的高光时刻，也与lululemon一起，留下了一份值得长久珍藏的运动记忆。

　　与单纯的力量比拼或者跑步类赛事不同，lululemon夏日乐挑战更注重乐趣而非竞技，更看重团队默契而非个人表现。

　　这项赛事的独特之处，在于其鲜明的原创性和大众性——不仅设计出全新的赛事动作与项目形式，也建立了独家赛事评判标准，重新定义了大众参与体育赛事的体验。

　　首先从门店赛的参赛要求来看，没有任何运动基础的测试和门槛，只需要组成2男2女的队伍就能参加比赛，目的就是用团队的方式鼓励所有人都能参与到运动中来。

　　一个显而易见的例子是，氪体今年也成为选手站上了北京门店赛的赛场，我们组建了一支既有运动新手、也有全马选手的队伍，平日里伏案写作的记录者，变成了赛场上的运动家。

　　其次是比赛动作本身，它是选手们产生情绪体验、获得成就感与归属感的基石。为了确保赛事始终紧扣「降低门槛、更有乐趣」的主旨，lululemon组建了一支比赛项目的策划团队，这里的成员都拥有综训、橄榄球、游泳、铁三等多元运动背景。

　　作为团队的主心骨，全国总决赛主裁判孔亮向氪体讲述了整个项目设置的核心逻辑：一切围绕「好玩」展开。而所谓「好玩」，又被进一步细化成两个标准——既要让不同运动基础的人都能顺利完成，又要让每个人真正乐在其中。

　　同时也是一名健身教练的宫二，也切身实地感受到今年赛事的「易参与感」——从门店赛、区域赛到全国总决赛，跳绳、瑜伽球等基础动作始终以不同形式贯穿整个赛事。

　　在她看来，这类动作既简单易上手，又能延伸出丰富多变的玩法，还能增加了团队的协作和配合的策略，也呼应了本届赛事降低参与门槛、鼓励更多人加入的初衷。

　　以跳绳动作为例，门店赛是双人镜像跳，区域赛升级为三人甩绳加三人跳芒果体育，而总决赛的挑战会更大，从二人、三人，逐步增加到四人到六人，中间还增加了药球重量。整个过程层层递进，难度升级同时也还有乐趣。

　　每一场体育赛事都离不开裁判团公平、公正的判罚。在夏日乐挑战中，总有一群身着COACH服装的裁判紧随选手，确保每项判决的客观与准确。

　　据全国总决赛裁判张仕周透露，「我们在设计每个动作的同时，就在持续优化判罚标准。要考虑不同身体结构可完成的动作幅度，又必须将其设置在合理范围内，绝不能影响比赛的公平性。」

　　如何在确保赛事公平的同时，兼顾趣味性与挑战性？张仕周还分享了更多细节，「我们设计的项目既要让所有人都能参与、又要让大家感到新鲜，动作要从未见过、却又有能力完成。这种‘可胜任的挑战感’，正是激励‘又菜又爱玩’的选手们乐在其中的关键。」

　　对于大多数人而言，从萌生运动念头到真正行动起来，再将运动转化为长期生活习惯，这是一条漫长的路。但lululemon却通过游戏化的赛制设计和团队协作的规则，用快乐和运动搭子的氛围，巧妙化解了运动的苦行色彩。

　　一支参加上海区域赛的队伍与氪体分享了快乐备赛体验，「四人盲行坦克的动作，刚练的时候找不到队友，很像‘盲人摸象’；而药球极速驮行，很吃力地背着队友，被形容成当代‘愚公移山’。」

　　lululemon打造出一个充满乐趣的大众赛事，将不同背景、不同水平的人汇聚在同一片赛场：运动不再只是一个人的坚持，更成为一群人的共同奔赴。

　　以团队参赛的形式，也正是lululemon拓展综训品类、吸引多元客群的重要策略——它让运动从个人挑战升华为团队共鸣，在夏日乐挑战的赛场上，每一个参与者都能找到运动的多巴胺芒果体育。

　　在这种以体验为先的赛事设计理念下，lululemon为比赛注入了温暖的情感联结，和朋友们一起全身心投入运动、彼此鼓舞的快乐，远比输赢更加动人。

　　夏天，总自带一股活出生动的明亮期盼，它意味着热烈、鲜活与无限可能。而运动，恰恰是与夏天最为相配的生活方式。

　　五年前的夏天，lululemon第一届「夏日乐挑战」便承载着这样的期盼应运而生：鼓励人们投入夏日的热汗，在运动中彼此联结，享受乐趣。

　　起初，它还只是lululemon社区内的一场区域性年度盛事。经历五年成长，如今赛事已覆盖全国42座城市，吸引了近6000人报名参加，累计联结了超1.6万人的参与度，赛事影响力拓展至全国各个区域市场。

　　易参与的门槛设置、标志性的壶铃吉祥物、持续优化的赛制设计、不断升级的趣味挑战动作，都标志着它正从一场本地社区活动，蜕变成一场辐射全国的大众赛事。

　　大众赛事的魅力，就是在于它能容纳不同运动基础的人群，这就包含那些渴望运动、却被专业门槛劝退的新手人群。

　　lululemon通过易参与门槛与高乐趣的赛事设计，让新手也能感受到「我被接纳了」的归属感，正是这种包容性赛制，让「夏日乐挑战」真正进化成全动理念的推广者。

　　在lululemon夏日乐挑战的赛事影响力不断扩大的背后，与时代背景密不可分。一方面，政策持续激励多元化赛事的开展——2021年8月国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》也明确提出，到2025年要实现群众健身热情进一步提高，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

　　另一个是大众运动观念的转变，人们不再注重运动的结果，而更注重运动体验。普通人运动的初衷本不是为了战胜他人，而是在热汗中了解自己，学会与自我相处，哪怕跑得不快、跳得不高、动作还不够标准，但也丝毫不妨碍我们享受运动最本真的快乐。

　　正是在这样的运动观念变迁中，品牌赛事IP逐渐找到了专业化与大众化之间的巧妙平衡。

　　正如全国总决赛裁判张涵所说，「夏日乐挑战的动作设计，能让大家觉得‘我可以试一试’，那就已经非常成功了。因为只有愿意开始，运动的多样性才会真正展现。」

　　这正是lululemon的独家优势，将全民动起来的社区基因与团队竞技的运动场景融合，搭配有趣的赛制设计，让夏日乐挑战既成为品牌大众运动资产的沉淀池，更化身热汗生活方式的立体展演场。

　　置身于热汗场的每一位参与者，照片上的汗水和笑脸都是最真实的见证。当所有人与队友、朋友击掌庆贺时，「动起来，感觉好就好」不再是一句口号，而是化作了一个鲜活生动、充满感染力的运动游乐场。

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