MK体育这笔投资将帮助品牌实现到2026年开设100家门店的目标，进一步推动近期启动的全球扩张。Vuori 已通过批发和实体零售的方式在18个国家开展业务，并于上个月在伦敦开设了首家国际旗舰店。今后，Vouri 将重点拓展欧洲和亚洲的主要市场。

　　General Atlantic 和 Stripes 都在运动服装领域拥有丰富经验：General Atlantic 于2020年收购了健身服装品牌 Gymshark 21%的股份，而 Stripes 则是瑞士专业运动品牌 On（昂跑）的早期投资者。通过对 Vuori 的投资，两家公司都认为运动休闲领域仍有发展空间。

　　General Atlantic 董事总经理 Andrew Ferrer 表示：“在运动休闲的长期利好因素和庞大潜在市场的支持下，Vuori 拥有巨大的全球扩张空间。”

　　Vuori总部位于加州 EncinitasMK体育，由铁杆运动爱好者 Joe Kudla 成立于2015年，品牌以高端运动服装闻名，融合了高性能科技和西海岸的时尚风格，兼具穿着体验和款式设计感。

　　2021年10月，Vuori 获得了来自软银旗下基金 SoftBank Vision Fund 2 的4亿美元投资，使 Vuori 的总估值达到40亿美元。Vuori 当时表示，计划进行全球扩张，在未来五年内开设超过100家新门店。

　　据悉，Vuori正式入华的时间在2022年MK体育，以在天猫开设品牌旗舰店作为开端。截至目前MK体育，Vuori用两年时间在中国市场实现了开天猫店、开线下快闪店以及正规门店的“三步走”计划。

　　Vuori品牌总部位于美国加州，由瑜伽运动爱好者Joe Kudla创立。一次偶然机会下，患有背伤的他接触了瑜伽，便爱上了这项运动。但在瑜伽课上，他发现很多男性并没有专属的瑜伽服，曾经做过模特的他开始萌发了一个念头：为何不创办一个品牌，专门为男性推出瑜伽装备？因此Joe Kudla在2015年推出了Vuori的第一个男装系列，Vuori源于芬兰语，意为“山”。

　　Vuori创始人Joe Kudla筹集了250万美元（约合1806.85万元人民币），开始销售品牌第一款产品——男士运动短裤，并逐渐拓展至男士全套运动服饰。

　　早期Vuori的发展主要依托于美国市场的健身房渠道，通过与Equinox等连锁健身房品牌合作，以店内寄售的方式来触达目标用户。头几年，Vuori的线下门店版图也主要聚焦在加尼福尼亚州及附近。而Vuori真正走向门店扩张，还是在资本介入以后。

　　2021年，Vuori从软银愿景二号基金拿到了4亿美元（约合28.9亿元人民币）的战略投资，交易完成后软银持有其10%的股权，而Vuori的估值也超过40亿美元（约合289亿元人民币）。

　　这轮融资助推Vuori开始线下以及海外市场扩张。目前，该品牌在全球近50个城市设有线下店铺，主要集中在美国、英国MK体育、中国、韩国等。

　　海外市场方面，亚洲的中国和韩国市场是Vuori重点开拓的两个市场。但与诸多同行一样，Vuori在中国市场的策略目前也是以自营渠道为主，而不是依靠本地经销商或是批发商。在与前述媒体的对话中Joe Kudla透露，Vuori正在积极寻找在中国的第二个店址。

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