芒果体育被安踏收购一年多时间之后，MAIA ACTIVE终于迎来了“大动作”——演员兼歌手虞书欣，成为品牌代言人MAIA ACTIVE选择虞书欣而非传统运动员代言，不仅仅是想借其明星身份打响品牌名声。

　　中国的瑜伽裤销量，每年约以40%速度增长，但中国女性运动渗透率仅28%，远低于欧美的52%。也就是说，中国女性购买瑜伽裤，大多都是为了穿着而非运动。MAIA ACTIVE选择虞书欣作为代言人，便是想借其“不完美真实”打破刻板印象，让她们大胆接受自己、展示自己独特的美。

　　正如开篇所说，许多中国女性购买瑜伽裤，其实只是为了搭配穿着而已。正因如此，她们的身材可能并不苗条纤细。如何让她们自由大方展示美呢？MAIA ACTIVE放弃“显瘦”，而是选择“不迎合”。MAIA ACTIVE的明星产品“腰精裤”，便是最能体现品牌理念的代表之作。

　　专利技术的“小绷带”，并不为了勒紧腰腹，而是自适应回弹的支撑，让80斤-140斤的女性都能找到贴合感；“微笑线”提臀设计，不刻意强调“蜜桃臀”，而是让亚洲女性常见的扁平臀型也能自然修饰；拒绝“黑白灰=专业”的欧美霸权审美，用低饱和莫兰迪色传递“运动也可以温柔”。

　　运动服去适配女性身体，而非迎合运动改造身体，MAIA ACTIVE用更符合穿着需求的理念，让中国女性不必为身材焦虑而隐藏自己的美。当然，不仅是产品，品牌在营销层面上也在积极诠释“我的身体我做主”。

　　MAIA ACTIVE押注虞书欣，看似是一场流量破圈操盘，实则是精准的文化狙击。

　　虞书欣一个以“作精”人设出圈的女明星，有着“又憨又作”的性格芒果体育，经常在节目中展现出自己天真烂漫的一面。单从人设来说，虞书欣肯定称不上是运动女神。而且，别忘了她还是一个微胖身材。MAIA ACTIVE邀请她当代言人，恰是为了打破了“运动女神必须自律完美”的刻板印象。

　　运动品牌往往喜欢邀请专业运动员代言，以一种偶像力量激励消费者运动。尽管这是一种正能量的鞭策，但不经意间还是会对消费者带来压力。毕竟，普通人难以达到专业运动员的自律境界。MAIA ACTIVE希望普通女性穿着运动服饰大方展现自己的美芒果体育，显然不能让他们因代言人而产生压力。

　　虞书欣真实、有劲儿，身上展现的自洽与独立，构建出“不完美真实”的吸引力芒果体育，赋予MAIA ACTIVE一种更贴近亚洲女性真实状态的全新表达。虞书欣潜能降低了身材焦虑，让普通女性觉得“我也可以”，而非“我必须成为她”，这就是MAIA ACTIVE签约她的最核心原因。

　　MAIA ACTIVE自成立以来芒果体育，一直被誉为“中国版Lululemon”。事实上，它根本没有心思当“替代品”。某种程度上讲，MAIA ACTIVE的真正对手，不是其他运动品牌。

　　不少购买瑜伽裤的女性，只敢在家里穿，上班穿怕被同事说“刻意秀身材”。即便是真正为了运动，还是会引起“你练瑜伽给谁看”的质疑。整个东亚社会千年来的身体驯化史，让女性身体始终被塞进某种“标准”，而运动服饰一度成为新枷锁——要么勒出曲线，要么宽松遮肉。

　　MAIA ACTIVE真正意义上的对手，其实是东亚社会对女性身体的隐性规训。它要在文化博弈中重构亚洲女性的身体认知——运动服不再是为了取悦外界，而是为了自我认同。所以，MAIA ACTIVE一直在走“反精英”策略，产品不强调“塑形”、营销凸显微胖真实、社群倡导运动快乐，以反潮流的姿态经营品牌。

　　MAIA ACTIVE的野心，是成为“亚洲女性第一运动品牌”。能否成功，关键看它能不能重建“身体自由”的定义权了。但无论未来如何芒果体育，我都希望女性能摆脱“被凝视”的宿命，理直气壮穿着自己喜欢的任何服饰。返回搜狐，查看更多